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在包装设计当中如何运用图形衬托主题

发布于:2016-11-07   浏览:1


浅析图形在包装设计中的运用

 

图形是视觉传播的一种形式,是重要的视觉语言之一,是视觉传过程中较直接、较准确的传达媒体。在倡导人性化、个性化设计的今天,要想让包装的促销功能得到更大的发挥,在包装设计上应提倡更多地从功能、结构及环保上不断完善,并要在视觉结果上力求醒目、视觉冲击力强等等。

 

图形一词在英文中称为“Graphic”,是一种说明性的视觉符号,或书写的,或会画的,均须具有简洁生动和轮廓鲜明的图标、图解的含义,是介于文字和美术之间的视觉语言形式。图形作为各项设计活动中最重要的基本元素之一,最能体现设计的本质内涵和时代精神,也最能体现设计者的审美观念和艺术风格。

 

一、图形在现代包装设计中的地位及其作用

 

20世纪以来,图形化的传达模式已经相当普及。我们在任何地方,几乎每时每刻都可以获得各种各样的图形信息,图形的传播似乎缩短了时间、空间的距离,打破了国与国、民族与民族之间的语言与文化隔阂,使人与人的交流显得更方便快捷。在现代文明高度发达的今天,大胆地把图形文化融入到现代包装设计中,完全符合当今人们审美情感和需求心理,也完全符合建立现代文明和物质文化的客观需要。

 

图形的产生源于人类认识和改造世界的需要。人认识自然和社会,要依靠视觉与思维,而视觉与思维单借助自然形象是不够的,必须人为地去创造。图形指的就是“图而成形”,是人为创造的形象。图形作为一种传达信息的工具,在书面语言中它是特定的文字符合,在思维语言中,它既可能是文字的,也可能是形象的,更可能是综合性的符号,在人类的语言、文字和思维系统中具有重要的地位。

 

包装设计中大胆运用图形语言,能够使人产生亲切、温馨、怀旧、信任等情感,从而引起消费者心灵上的震憾、共鸣和认同,激发起消费欲望。加拿大传播理论家马歇尔·麦克鲁安说:“现代社会已经由文字文化转化为图形文化。”由此可见图形在当今社会的作用与地位。

 

二、图形运用要注意把握民族性与世界性

 

中国素来就有“世界文明古国”之誉,其悠久的历史,深厚的文化积淀,具有很大的潜能可供我们深掘。中国劳动人民创造的民间传统纹样是中华民族优秀文化的重要组成部分,形式丰富,绮丽多彩,蕴藏着华夏民族文化的深厚内涵。从原始时代的彩陶纹饰,商周时代的青铜器、玉器,战国时代的瓦当、纺织品、画像砖、画像石等等,均有极精美的纹饰,此外,民间工艺美术图形中的装饰纹样,如剪纸、脸谱、兰印花布等等,无不美仑美奂,显出其艺术造诣之高超,神韵之博雅,意蕴之深厚。

 

中国的传统图形装饰性极强,拙中有巧,朴中有美,有深厚的民俗历史背景与生活色彩,今天在包装、广告等方面都有着广泛的运用,从传统中汲取营养,领会传统图形的精神内涵与造型语言,并把中国传统文化的精髓融入到设计中。这是我们做包装设计所考虑的最重要的因素之一。

 

 

人类正跨入一个全球一体化的时代,人类物质生产和精神生产都具有很强的世界性,日益向国际化发展。在经济开放的市场中,只有越具有个性化、民族化、人性化的包装才更具有国际化,才能被世人所认同。中国包装要想树立自己的形象,在国际舞台上占有一席之地,只有在学习外来包装设计的同时,另辟蹊径,从民族文化中重生,以“中”为本,推陈出新,植根于本土文化,以“土”胜“洋”,发挥鲜明的民族性,这样才能赢得国内市场,打入国际市场。

 

三、图形运用要符合商品的内容与特性

 

任何事物都具有自身的特殊性,都必须与其它某些事物有一定的关联,商品和它的包装也是这样一种关系。包装设计不是单独的画面装饰,而是特定产品信息传达和视觉审美传达相结合的产物。

 

在商品包装的图形创意过程中,所选取的图形要素与产品的有机联系越强,传达给消费者关于产品的信息就越准确,信息的传达速度相应也就越快,给消费者的感受也越自然。其主要表现为:以商品本身的图像为基本形象;以商品用途为基本形象;以强调商品自身特点作为基本形象;以使用对象作为基本形象;以产品或原料产地为基本形象等等。因此,通过图形运用真实、形象、迅速的传达商品信息,把商品与众不同的特征介绍给消费者,让消费者对商品容易理解和接受。

 

四、图形运用要新颖、独特、突出视觉冲击力

 

英国著名设计师加德先生说:“成功的包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者,在4米远就能把顾客吸引过来。”试想,人们在琳琅满目的商场视觉停留的瞬间,如果不能有力地吸引其目光,引起他们的注意,并使之不能很快地清晰地辨认商品的名称、内容时,那么这个包装设计就是不成功的。

 

图形在包装设计中被广泛运用,往往占据重要版面,有的甚至是全部版面,它能引起人们的注意,并激发其阅读和审美兴趣,给人以优于文字的视觉印象。因为,优秀的图形在视觉传达过程中具有直观、迅速、易识、易懂、表现力大、感染力强等显著特点,而创意图形以其独特的想象力,在商品的包装上展示其视觉魅力。

 

另外,设计师不仅要注意图形设计的创意与运用,还要重视图形创意的表达,即表现手法的创新,只有这样的设计作品才不落俗套,别出心裁,才能与其它商品相区别,相比较而突出其独特的个性,并借此以强有力的视觉冲击力达到最终的促销效果。

 

在这个竞争剧烈的时代,商品包装及其图形运用应力求新颖独特,不落窠,使商品个性鲜明、独树一帜、魅力四射,从而在商场——市场上能省力地冲击消费者的视觉,争夺消费者的视线,激发消费者的兴趣,进而使之能化为购买欲望,以致最后促成消费者的购买行为,并真诚地认为“这种商品最适合我”。

 

独特新颖的图形,可以塑造商品形象,并成为人们认识商品的标志;个性鲜明的商品,可以塑造企业形象,并成为人们认识企业的标志。在一般情况下,消费者不可能直接与企业本体接触,市场上的商品才是消费者真正接触的对象。而要购买产品,首先接触的是其包装,并依据其包装图形来确定自己对商品的选择。由此可见,在某种情况下,包装——尤其是图形几乎直接成了产品形象,同时也使品牌形象具体化,标识化。确定,新颖的图形,是品牌形象的直接传播者,是商品的有力推销者。

 

值得一提的是,作为全球的知名品牌——1886年创牌的可口可乐饮料,以其独特的口味,通过市场营销和以广告战略为主的市场活动,具备了风靡全球的能力,品牌形象已非常稳固。在1970年,可口可乐公司断然革新了可口可乐标志及包装形象,将鲜明的“红包”散播到了世界各地。它在包装设计形象上采用“波浪形飘带”为主体图形,瓶体外形采用具有独特造型的“气泡孤形瓶”设计,形成了其特有的视觉识别效果,强调了活力和现代感,强化了企业形象,更加扩大了可口可乐的销售。此举对世界震动颇大,也为商品包装设计中图形运用

的创新留下了一个典型的范例。

 

五、结语

 

“人要衣装,佛要金装”。在高度现代化、信息化的今天,人们在追求新事物新观念新思维的同时,也更加重视包装设计中图形运用的新颖独特;也更加认识到图形的传达不只是一种形式,更是一种蕴含丰富的艺术。而是会给整个包装以及商品本身注入更多的活力,赋予包装以个性的品质和独特的风格,而且这种认识在设计运用中越来越受到关注。随着现代商品经济的发展,新技术和新的设计手法不断涌现,数码新媒体艺术为图形的设计提供了更广阔的创作和应用空间,这对产品本身、企业形象及其社会效应、经济效益都将会产生非常积极的影响。

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